本报记者袁璐

历时近一年，中国在线音频行业最大并购案尘埃落定。为完成对喜马拉雅的收购，腾讯近日晓示解除在线音频范畴关系版权方的独家授权职权，并在规按期限内清除现存一皆神气的独家授权条约。业内人人暗意，以有声书、播客为代表的“耳朵经济”将告别强横竞争，把持不再是捷径，互异化才是畴昔。

腾讯解除在线音频独家版权

5月22日，腾讯控股、腾讯音乐文娱集团发布公告，晓示解除在线音频骨子版权独家授权职权，关系版权方可自行向其他蓄意者授权。同日，喜马拉雅发布相同公告，清除在线音频骨子独家授权条约。

这次解除独家版权，源于国度市集监督科罚总局对腾讯收购喜马拉雅一案的附条目批准，其中明确要求不得与版权方达成独家授权，并要在规按期限内清除现存独家商定。

在线音频延续多年的独家版权竞争模式由此宣告铁心。早在2015年，喜马拉雅就与阅文集团达成排他性伙同。2016年，喜马拉雅又继续与中信出书、上海译文、果麦文化、企鹅兰登等出书商订立独家计谋伙同，着实掩盖一皆头部出书资源。独家版权匡助其飞快拉开与竞争敌手的差距。

独家版权曾经是腾讯音乐的命根子。2017年，腾讯集皆人人、华纳、索尼三大唱片公司的一皆独家版权，占据在线音乐霸主地位，其独家曲库资源一度高出80%。直到2021年7月，因独家音乐版权问题被国度市集监督科罚总局处罚后，腾讯才于往时8月晓示解除音乐版权独家授权。

艾媒参议CEO张毅暗意，独家版权曾是在线音频平台恬逸市集份额、锁定付用度户的中枢火器。“这次解除，是企业为完成并购交游所作念的合规蜕化。但客不雅来看，这也会激动行业开脱高价囤版权的疏漏竞争方式。”

少壮迭起市集需要新故事

腾讯为何开心解除在线音频独家版权，也要收购喜马拉雅？因为这已是计谋必选项。

腾讯音乐长久强于在线音乐，长音频却一直是短板。2020年推出的“酷我畅听”不冷不热，2015年上线的企鹅FM于2023年悄然下线。反不雅之，喜马拉雅领有高出3亿全场景月活跃用户，其中转移端月活跃用户数（MAU）超1.3亿。业内东说念主士暗意，腾讯这次入局可有用填补长音频骨子布局空缺。

更伏击的，是外部“少壮”的加快追击。据第三方辩论机构QuestMobile深远，沙巴体育世界杯中国官网首页字节旗下的汽水音乐2026年一季度月活跃用户数达1.56亿，同比增长78%；聚焦下千里市集的番茄音乐月活跃用户数增速高达92.6%。在长音频赛说念，早在2024年下半年，番茄畅听的月活跃用户数就已颠倒喜马拉雅。

收购喜马拉雅成为腾讯小心反击的枢纽。在张毅看来，喜马拉雅的用户群体与腾讯音乐存在互补性，可为后者带来新增长点；其在车载音频等线下场景的渗入才调，也将为腾讯音频生态挖掘全新增量空间。补皆长音频河山，才能起义同业分流，讲出新故事。

东说念主工智能正成为行业新变量

腾讯收购喜马拉雅，在线音频市集看似方式已定。但在分析东说念主士看来，消逝后并不虞味着安枕而卧。

盘古智库高档辩论员江瀚暗意，在“耳朵经济”剩余的市集空间中，荔枝、蜻蜓FM等垂直玩家深耕细分范畴，用户丹心度和骨子调性组成了互异化壁垒，不成小觑。更辞谢漠视的是跨界竞争：抖音、快手等短视频巨头凭借流量上风切入音频赛说念，竞争已从“骨子争夺”延迟到“场景争夺”，车载音频、智能音箱、IoT（物联网）诱惑等新兴场景才是畴昔主战场。此外，播客、常识付费等新业态也在重塑音频铺张俗例，用户看重力日益漫步。

东说念主工智能正成为在线音频行业的新变量。江瀚以为，AIGC（东说念主工智能生成骨子）虽能大幅缩小制作老本，但同期激勉骨子爆炸、用户看重力碎屑化，对总共平台都是压力。而喜马拉雅累积的海量正版骨子库和主播东说念主格化IP，正是AI时期最稀缺的数据钞票，杰作骨子和情感聚积难以被替代，算法后果栽植反而加厚了护城河。从这个角度看，AI既是挑战，亦然恬逸上风的机遇。

关于在线音频的中小玩家而言，契机也并未灭亡。“音频市集的长尾效应显耀沙巴体育世界杯中国官网首页，儿童、财经、医学、教授等垂直赛说念需求远未被餍足。”张毅提议，中小平台可聚焦小众垂直骨子、特质场景，如车载、智能家居、教授、银发范畴，借助AI终了互异化解围，在“小而好意思”方面建立竞争上风。